Metro får negativ publicitet under lansering av ny bloggtjänst

Fredrik Wass på Internetworld och Bisonblog berättar om att Metros nya bloggtjänst genererar dålig PR innan de ens riktigt har lyckats komma igång med tjänsten.

Bloggar viktigare än e-post vid viral marketing-kampanjer

Dagens media rapporterar om en undersökning från Stockholms universitet där det framkommit att bloggar kan ha större inverkan vid viral marketing-kampanjer, eller viruskampanjer som det också kallas, med syftet att sprida videoklipp på internet. I artikeln säger Tom Andersson, projektansvarig på Institutionen för reklam och pr:

– Syftet var att undersöka hur epidemiologisk teori kan tillämpas på virala filmklipp. Att bloggare kan ha så pass mycket större genomslagskraft än e-post kom som en överraskning för mig/…/ (Dagens media)

Göran Persson blir PR-konsult

PR-byrån JKL skapar publicitet genom att anlita tidigare statsminister Göran Persson. Som det nämnts i flera svenska dagstidningar och affärspress, anser VD på JKL, Anders Lindberg, att det hela är en drömrekrytering. Tjänsten som Persson kommer att tillträda är på halvtid och han kommer att arbeta med rådgivning direkt till kund.

Frågor som vissa ställer sig i media är om det var ett rätt val som Persson gjorde. Göran Greider kommenterar i Aftonbladet att Persson tappar förtroende genom att svika sin politiska bakgrund genom att arbeta för ett företag med anknytningar till Moderaterna :

– /…/Det hade varit annorlunda om han valt att arbeta i rörelsens tjänst. I en verksamhet som finansieras av LO till exempel. (Aftonbladet)

Lena Mellin i Aftonbladet anser att hon inte kan se vilken vinning JKL får av att anlita Persson och ifrågasätter hans kompetens i PR-relaterade frågor. Hon menar dock att han inte sviker sin bakgrund:

– Nej, han har ju inga offentliga uppdrag längre. (Aftonbladet)

I Dagens Nyheter svarar Persson på frågan om hans kritik då Björn Rosengren antog uppdrag i Stenbeck-koncernen. Han erkänner kritiken men menar inte att detta är samma sak:

– Jo, det var jag och jag sa att det borde vara ett års karantän och det är vad jag tillämpar själv. Jag bad KU( konstitutionsutskottet) att verkligen granska detta.

– Internationellt är det en mycket vanlig företeelse [med en närmare relation mellan politik och näringsliv]. Men i Sverige är gränssnittet politik-näringsliv ganska lite utvecklat. Det är å andra sidan också en styrka att de båda inte blandas ihop för intimt. (DN)

Persson kommer dock inte arbeta med frågor rörande lobbying och kommer inte tillämpa sina kunskaper om olika politiker för att främja detta. Han kommer dock rådge om frågor rörande politisk kultur och skillnader i detta mellan länder.

Bloggaren och tidigare PR-konsulten Magnus Ljungkvist menar dock att Persson inte kan göra den distinktionen mellan lobbying och sina arbetsuppgifter:

Persson förnekar förstås att han ska vara lobbist. Han skambelägger detta fortfarande. Men lite larvigt blir det ju. Vad tror han egentligen att en lobbist är? Någon som smyger omkring och mutar politiker? Svaret är att det är en erfaren person (eller Persson) som ger råd och vägledning till den som vill föra ut sitt budskap eller har något att sälja. Alltså precis det som Persson nu ska syssla med. Antagligen kommer Persson inte syssla med den mindre glamorösa sidan av jobbet, alltså det som verkligen är jobb. Att skriva pressmeddelanden, skriva rapporter och ringa journalister kommer han nog inte att sänka sig till. Men lik förbannat ska han ägna sig åt strategisk rådgivning, alltså är han lobbyist.

I Dagens media kommenterar Fredrik Andersson som arbetar med Public Affairs på Prime om fördelen för PR-branschen:

– Ur ett branschegoistiskt perspektiv är det en mycket bra rekrytering. Att Göran Persson går till kommunikationsbranschen är ytterligare ett steg som pekar mot branschens ökade betydelse, säger Fredrik Andersson. (Dagens media)

Lobbyist eller inte – medias bevakning av PR-branschen kan nog förändras efter att Persson anslutit sig till sin nya yrkeskår.

Några till artiklar om Persson nya jobb finns också i Svenska Dagbladet, Dagens Industri, Resumé, Dagens Media och Expressen/Dina Pengar.se.

Fritidsledare arbetar med unga på internet, Reklam textas, Joost släpps i slutet av maj, Prime vs Dagens Media

Fältassistenter och fritidsledare arbetar med unga på internet
I en artikel i Dagens Nyheter framkommer det att de yrkesgrupper som fältassistenter och fritidsledare som arbetat med möta ungdomar på stan och på fritidsgårdar nu också börjat arbeta med att möta dem i internetcommunitys som Playahead och Lunarstorm. I artikeln menar man att fler unga flyr gator och torg och spenderar mer tid på nätet och därför har de personer som arbetar med unga även börjat med sin stödverksamhet på internet. Det nämns också att Tjejjouren har startat upp en nätbaserad verksamhet och att Fryshuset arbetar med att starta upp sitt projekt, Nätvandrarna.

Reklam textas
I en artikel i Resumé berättas det att Hörselskadades Riksförbund, HRF, kommer den 9:e maj gå ut i en kampanj för att lyfta upp problemet med för människor med hörselskador och deras situation i vardagen. 1 150 000 i Sverige hör dåligt och därför anses det även viktigt att reklam textas för att kunna nå denna målgrupp. Kampanjen har startats samtidigt som TV4 nu kommer att börja med att texta reklam.

Joost på väg att släppas
E24 har skrivit en artikel om Niklas ”Skype” Zennströms nya projekt Joost. Det nya programmet Jost som är en internetbaserad TV-tjänst kommer släppas för nedladdning i slutet av maj.

Prime vs Dagens Media
Journalisten Rolf van den Brinks krönika om vem som har störst makt – honom eller Carl Fredrik Sammeli, VD på PR-byrån Prime – är något som legat ute ett tag på i nätupplagan av Dagens media . För er som inte har läst Brinks benchmark mellan Dagens Media och Prime – gör det.

/…/ Då slog det mig att det var han och inte jag som hade kommit längst. Det slog mig, att pr-byråer, kanske har större makt än medier, det slog mig att Carl Fredrik och inte jag kunde sätta agenda. (Dagens Media)

Klicka här för att läsa mer.

Årets bästa tidskrift, Schyfferts PR-taktik ogillas av Kanal 5 och Anonyma bloggare

Årets bästa tidskrift och årets bästa tidskriftsförlag
I tidningen Resumés vanns Sveriges bästa tidskrift av tidningen M-Magasin. Andra plats blev tidningen Glamour och tredje plats blev Boggi. Årets förlag blev Bonnier Tidskrifter. Andra plats blev LRF Media och tredje platsen blev IDG.

Henrik Schyfferts blogg-PR ogillas av Kanal 5
Fredrik Wass nämner i Internetworlds nätupplaga om Henrik Schyfferts blogg. Schyffert skriver om ett problem med att marknadsföra sin nya serie Sverige dansar och ler på sin blogg.

Schyffert har nämligen lagt upp några videoklipp från serien vilket ogillats internt på Kanal 5. Detta visar Schyffert i det mejl han publicerat från seriens exekutiva producent Carina Carlsson som ifrågasätter hans handlande. Carlsson anser att det inte är okej att visa delar av TV-serien eftersom den ännu inte sänts och därför kan minska antalet tittare.

Med tanke på att Schyffert varit så snäll att publicera mejlet för andra att läsa kan man tolka det som att han inte direkt tar kritiken på allvar. Frågan är inte om Schyfferts tilltag snarare kan ha lockat mer tittare till premiären av serien.

Ska anonyma bloggare få vara anonyma?
Anonymitet på bloggar har den senaste tiden hamnat på dagordningen. Hans Kullin på Media Culpa har sammanställt en post om detta. I bloggposten skriver Kullin att Andreas Ekström från Sydsvenska skrivit en artikel i Journalisten om den anonyma bloggentreprenören Johan Larsson som ligger bakom bloggsökdatabaser som bland annat Knuff, Intressant och Nyligen. Ekström ser sig imponerad av Larssons framgång med att få sina bloggdatabaser syndikerade inom olika användningsområden och har förgäves lyckats ta reda på vem Larsson egentligen är. Enligt Ekström kan inte en sådan inflytelserik person som Larsson få bli anonym. Hans Kullin kommenterar:

Admittedly, if one single person sits on a database that allows him to analyze the behaviour and opinions of a large group of people, there needs to be some kind of control mechanism so that this power is not used in an unethical way. But that doesn’t mean that we have the right to know private information about this person.

Låt oss hoppas att anonyma bloggare fortsättningsvis kan skyddas av de pressetiska regler som Hans Kullin avslutningsvis tar upp i sin bloggpost. Om bloggarens identitet inte är av uppenbart allmänt intresse, låt det då vara.

Microsoft avslöjar PR-taktik av misstag

Det finns många saker som kan gå fel med e-posthanteringen på ett kontor. Enligt Sydney Morning Herald så råkade Microsoft avslöja en av sina PR-taktiker genom ett bifogat dokument med personprofiler över journalister.

Frank Vogelstein på tidningen Wired hade av misstag fått ett internmejl skickat av PR-byrån Waggener Edstrom som är anlitade av Microsoft. I dokumentet fanns även en profil över Vogelstein själv med både transkiberingar av tidigare gjorda intervjuer tillsammans med gissade frågor som Vogelstein kunde ställa inför en framtida intervju.

Artikeln nämner att Microsofts velat öka transparensen mot allmänheten men att man genom den hemliga profileringen av journalister misslyckats. Vogelstein menar att Waggener Edstrom verkar ha varit övertygade om att de kunna påverka hans artikel som han skulle skriva om företaget.

Microsofts informationschef i Australien, Cathy Jamieson, nekar att man har sammanställda profiler över journalister men säger samtidigt:

It should be no surprise that executives receive briefings on their meetings, whether internal, customer or media discussions.

Frank Shaw, VD för PR-byrån Waggener Edstrom, beskrev i sin blogg om situationen med Wired Magazine. Shaw förklarar att det är inget hemligt dokument utan ett briefingdokument som är en vanlig företeelse inför en intervju. I koppling med frågan om transparens tar han upp strukturen av ett briefingdokument och förklarar fördelen med ett sådant dokument:

Seriously, in this case, the interests of a journalist and PR are totally aligned – a great interview is always the best possible outcome. And that doesn’t mean an interview where a spokesperson endlessly repeats key messages – that’s a loss. It’s an interview where the person is prepared to talk, has the relevant data at hand, understands the story premise and his/her role, and doesn’t waste time going over the same territory as a previous interview.

Chris Anderson, chefsredaktören på Wired Magazine, har också kommenterat briefingdokumentet på sin blogg The long tail:

/…/ as far as I can tell, everything in the memo is accurate. I also think the executives were very well served by the document; they did indeed stick to their message and they got pretty much the story they wanted. This was also, as it happens, the story I wanted–or was it just the story I thought I wanted because I was so effectively spun by Microsoft’s PR machine? The mind reels…

Frank Vogelstein har också reflekterat mera om det inträffade:

I’ve been a journalist for more than 20 years and always assumed that the people I interview do as much homework on me as I do on them. So the existence of a document like this didn’t surprise me. But that still didn’t make it any easier to read lines like, ”It takes him a bit to get his point across so try to be patient.” I know my long-windedness drives my wife nuts occasionally. I didn’t know it had become an issue for Microsoft’s pr machine too. /…/ Should I be flattered that they worked so hard, or should I be embarrassed at being co-opted by their spin machine? I’d like to think I would have written the same story no matter what.

Sony Playstation 3 hjälper forskare hitta botemedel mot cancer och Parkinson

Socialt ansvar är ett sätt för företag att värna om sina relationer till medborgare och konsumenter. Sony har uppvisar ett intressant sätt att arbeta med socialt ansvar. Företaget samarbetar med Stanford University för att utnyttja datorkraften hos den nya spelkonsollen Playstation 3 för att hjälpa forskningen att bota vissa cancerformer och Parkinson. Projektet kallas för Folding@home. Istället för att använda superdatorer vill forskare på Stanford använda vanliga persondatorer och spelkonsoller i ett stort nätverk över internet för att göra alla beräkningar.

Nu i mars kommer en gratis mjukvara lanseras som kan laddas ner med en uppgradering till Playstation 3. Det finns redan nu klienter för vanliga persondatorer där omkring 200 000 datorer är redan sammanlänkade i projektet. Forskare hoppas att den sammalagda datorkraften av tusentals Playstation 3 världen över kan hjälpa projektet ytterligare.

Länk till projektet Folding@Home

Thank you for smoking blir TV-serie

Det har talats om att det ska göras TV-serie på den oscarsnominerade PR-dramafilmen Thank you for smoking. Rick Cleveman som producerat TV-serieravsnitt för både Six Feet Under och The West Wing kommer skriva och producera TV-serien som kommer att ta vid på Nick Naylors kommunikationsbyrå där filmen slutade. Serien kommer att filmas med en kamera i samma dokumentäraktiga stil som The Office. Det är fortfarande oklart om den planerade piloten kommer få grönt ljus.

”Is that a hair question?”

Den välkända gerilla-marknadsföringskampanjen för långfilmen baserad på den teckande komediserien Aqua Teen Hunger Force har tagit en intressant vändning i Boston. En presskonferens med de två misstänkta personer som genomfört kampanjen besvarade pressen på ett ytterst okonventionellt sätt.

De två personer som påståtts ha genofört kampanjen i Boston, Peter Berdovsky, 27 och Sean Stevens, 28, gjorde den 1 februari ett uttalande angående det inträffade. Dock inte som pressen hade tänkt sig. Frågan är inte om dessa två kommit på ett lysande sätt att avvärja överreagerade säkerhetsbedömningar med ett mycket väl passande svar.

Satir

Fredrik Wass på Bisonblog har postat en länk till en satir med The Office-vibbar om arbete ”bakom fasaden”:

”We’re thinking outside the box. We’re thinking 360. We’re thinking integrated communication.”