Metro får negativ publicitet under lansering av ny bloggtjänst

Fredrik Wass på Internetworld och Bisonblog berättar om att Metros nya bloggtjänst genererar dålig PR innan de ens riktigt har lyckats komma igång med tjänsten.

Kommer Zero slå med sina reklambudskap i Sverige?

Det var ett år sedan Coca-Cola Company lanserade sin senste läskedryck Zero i USA. Peter Dimulkas på Coca-Cola i Sverige nämner för Dagens media att Zero väntas stanna i sortimentet som en konkurrent till andra drycker från Coca-Cola. Framtoningen på Zero är mer maskulin än Coca-Cola Light men påstås smaka ungefär likadant.

Coca-Cola Zero lanserades i USA redan 2005. Nu i år i USA tog man fasta på likheten i smak mellan Zero och den vanliga Coca-Colan genom en rad viral marketing-inspirerade reklamfilmer. I filmerna lurade Coca-Colas sina egna advokater att rådge två skådespelare som låtsas jobba för företaget.

De två skådespelarna agerar marknadschefer i reklamfilmer där de är övertygade om att smaken på Coke Zero är för lik den vanliga Coca-cola-läsken och kan därför stämma Zero för ”smakpatentbrott” – eller ”taste infringement” som de kallar det. Advokaterna kommenterar därefter förvånade om detta är genomförbart eller inte. Att de båda läskedryckerna ägs av samma företag verkar inte vara något som gått upp för de falska marknadscheferna. Här är ett exempel på en av de filmerna:

Reklamen i Sverige har dock inte haft samma glimten i ögat som exemplet ovan. Här verkar der som att vi först introduceras till vad som verka var Coca-Cola Zeros varumärkesvärderingar genom en starkt könsfixerad reklam. Den copytext som används i den teaserreklamfilm som släpptes i Sverige i slutet av mars är exempelvis så här charmig:

”Girlfriends with ZERO drama. Sex with ZERO foreplay. ZERO will get you all of that.”

För att ytterligare få en bild av vilket budskap som ska förknippas med Coca-Cola Zero, se länken till denna officiella hemsida Zeroismore.

Så vad har varit bra och dålig reklam i lanseringen av Coca-Cola Zero? Personligen gillar jag sätter man drev med sina egna advokater i den amerikanska viralkampanjen men jag gillar inte det osmidigt könssterotypa budskap som man tror och vill att män ska identifiera sig med. Irritationen runt marknadsföringen är också något som några bloggare tagit fasta på i bloggen The Zero Movement Sucks

The Marketing Blog visar också på flera alternativa marknadsföringsknep inför lanseringen av Coke Zero i England.

”Is that a hair question?”

Den välkända gerilla-marknadsföringskampanjen för långfilmen baserad på den teckande komediserien Aqua Teen Hunger Force har tagit en intressant vändning i Boston. En presskonferens med de två misstänkta personer som genomfört kampanjen besvarade pressen på ett ytterst okonventionellt sätt.

De två personer som påståtts ha genofört kampanjen i Boston, Peter Berdovsky, 27 och Sean Stevens, 28, gjorde den 1 februari ett uttalande angående det inträffade. Dock inte som pressen hade tänkt sig. Frågan är inte om dessa två kommit på ett lysande sätt att avvärja överreagerade säkerhetsbedömningar med ett mycket väl passande svar.

Ny marknadsföringkampanj inte för alla

En ny marknadsföringkampanj för en ny långfilm baserad på den tecknade serien Aqua Teen Hunger Force har skapat kalabalik Boston. Flera delar av staden har fått stängas av efter den gerilla-marknadsföringskampanj inför filmen där man satt upp lysande skyltar med kännetecknade symboler från den tecknade serien. De utplacerade skyltarna hade nämligen inte uppfattats som reklam utan som bomber.

Staden Boston planerar att gå vidare rättsligt med Time/Warner som genom sitt dotterbolag Carton Network som visar Aqua Teen Hunger Force. Byrån Interference som gjort flera kampanjer för Time/Warner hade i flera städer i USA placerade blinkande metallskyltar på utvalda i platser i dess städer för att skapa buzz som kunde kopplas till den nya långfilmen. Vad man inte väntat sig var att de utplacerade blinkande skyltarna skulle tros vara bomber, vilket resulterade i att stora delar av staden fick stängas ner. I Boston hade man inte glömt att planen som flög in i World Trade Center hade lyft från Boston.

I en artikel från The Boston Globe porträtterar man ett glapp mellan ung och gammal och hur olika man tolkat marknadsföringskampanjen i Boston. I artikeln beskriver man:

The episode exposed a wide generational gulf between government officials who reacted as if the ads might be bombs and 20-somethings raised on hip ads for Snapple, Apple, and Google who instantly recognized the images for what they were: a viral marketing campaign.

Riskbedömningen för kampanjen var helt enkelt bristande i hur de personer som inte var en del av målgruppen skulle reagera. Enligt John Tedford, VD för mediabyrån Arnold Worldwide i Boston kunde man undvikit det inträffade om man bara hade varnat myndigheterna i Boston om den speciella marknadsföringskampanjen.

Uppdaterat: Amerikanska kanalen G4 har gjort ett inslag om det inträffade: